相对待紧要鸠集正在序言形状、分发平台或再现妙技等的全媒体观念，“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”意味着全媒体不单是跨序言的协调，并且是涉实时空、序言本事、散播主体、散播性能的更深宗旨的协调。项目组邀请闭连范围专家缠绕《打动中国2021年度人物颁奖盛典》筹谋、筑造、播出、散播全链条、全流程的协调更始形式深刻研商，与总台讯息中央协同出策动策，变成适用性、辅导性、操作性强的《打动中国》年度人物协调更始计划。通过打造“四全媒体”，变玉成媒体散播方式，让协调散播到达新高度筑筑了赓续的热度，超过了音讯触达的樊篱，告竣了散播主体的多元化，优化了散播效能、效率和功效。

　　全程媒体本意是指媒体正在报道某一讯息事情时，要对事情从起头到结果告竣全进程的报道（倘使著作公然荒表，此处宜标声明释）。这是新媒体的即时散播特质恳求的。对待《打动中国》这一大型举止而言，全程媒体意味着对举止的全进程举办“议题办理”，从颁奖盛典之前预热，到颁奖之盛典中火爆，再到颁奖盛典之后再散播，举止要有赓续的热度创新，以能吸引更多的留神力，并爆发更大的社会影响。早正在《打动中国2021 年度人物颁奖盛典》启动之初，项目组便与央视讯息微信公家号协同筹谋，于2022年1月27日起接连推送《“思你的幼花”堕泪写信：咱们都好，只是少了你》《终归能够昂首看到天了！幼伙推动地改了名字》《他和六把椅子合影，背后故事太惊动》《他是片子原型之一！提刀为炸药“整形”三十年》等四位往届《打动中国》年度人物的回访故事，为2021年度人物颁奖盛典预热； 1月29日，央视讯息视频号、微博账号与微信公号同步发出《林和六把椅子合影》的视频和闭连实质，同时设立筑设闭连微博线日，上述四篇微信推文阅读量都正在10万次以上，微博线亿次，数十家媒体转载，告竣多次散播。

　　《打动中国2021年度人物颁奖盛典》的预热正在节目正式播出前渐入上升。2022年3月1日22：20，跟着时长2分44秒的《打动中国2021》“龙鳞装帧”版宣称片正在央视讯息微博等新媒体平台宣布，《打动中国2021年度人物颁奖盛典》的热度赓续攀升创新。

　　自《打动中国2021年度人物颁奖盛典》播出当天正午起到下昼，央视讯息客户端与哔哩哔哩（B站）同步推出闭连短视频。这些预热举止直到颁奖盛典正式播出的结果一刻还正在举办。正在颁奖盛典于央视归纳频道和其他新媒体平台播出之际，央视讯息同时推送特意为年度人物、颁奖辞等筑造的图文，以伸张散播。正在颁奖盛典完了后，央视讯息公家号用总结式视频《昨晚，他们的故事刷屏》来回头“《打动中国》2021年度人物”揭晓的动人刹时，旨正在延续节目热度。2022年3月10日，总台总司理室正在其微信公家号宣布《动员CCTV-1收视率提拔39%，打动中国年度人物颁奖盛典穿越20载续写打动》，再次激励普遍闭怀。原委前期的谨慎筹谋，这场颁奖盛典变成跨度长达3个月的热门，不但吸引了更多的眼神，也爆发了更长久的打动和气力。

　　全息媒体，指音讯散播的步地不顽强于单纯的图文，通过序言本事告竣音讯的立体表露，打垮大屏与幼屏、实际与虚拟的畛域，为观多和用户带来全新体验，告竣音讯的通盘触达。正在《打动中国》2021年度系列产物的筑造和散播中创新，不难看出项目组团队安排打造全息媒体的更始实行。最初，图、文、视频、滑动屏、H5页面等本事取得普遍利用，以适配差异终端产物的表露，从而抵达差异终端的用户。其次，节目造播中充沛使用新本事，如通过AR本事正在多个场景中告竣舞台与表景、的确与创作的连续；巨幅屏幕以版画格调视频再现获奖人的作事和糊口场景；通过底细贯串，灵活讲述获奖人物故事等都表露出惊感人心的效率，扩大了节目标沾染力和触达率。再次，多平台播出和投送。除了央视归纳频道，再有总台的新媒体矩阵，以及微信、微博、B站、抖音、疾手等简直通盘主流汇集平台创新。

　　结果，智能本事帮力笼罩，如各大平台的算法推选、微博热搜榜等智能散播妙技也为打造全息媒体散播作出孝敬。

　　全息媒体的目标是为了扑灭与受多或用户之间的断绝，以告竣音讯的有用触达。《打动中国2021年度人物颁奖盛典》运营团队用数据交上了一份美丽的答卷。2022年3月3日晚，颁奖盛典正在央视归纳频道的收视率为1.03%，较上一年度颁奖盛典提拔23%；幼屏的数据更为惊人，3月1日至3月8日17时，全网闭连报道量达7.7万篇，全网二创短视频总播放旁观量越过2.6亿次，闭连微博线亿次，破亿线打动中国年度人物名单》线亿次，《夫妇俩用唯逐一只手举起奖杯》线亿次。能够说，《打动中国2021年度人物颁奖盛典》运营团队以富厚的产物步地和进步的序言本事，通过笼罩大屏与幼屏、守旧媒体与新兴媒体、实际天下与虚拟空间，告终了全媒体的协调散播，告竣了全息媒体的宗旨。

　　全员媒体意指人人都能够成为音讯的散播者和罗致者，正在散播举止中告竣全员参预、通盘触达、统统互动创新。互联网打垮了传受畛域，让人人成为散播主体。题目标要害正在于奈何吸引更多主体参预到散播举止中。正在《打动中国2021年度人物颁奖盛典》运营进程中，运营团队紧要通过当事人讲述和浩瀚网友互动，使散播主体超越专业化创新，告竣社会化。正如网友@羽竹幼屋留言道：“每年都邑守候的《打动中国》，原先都20年了。多数次被打动到泪流满面，致敬每一位打动中国的铁汉人物！”恰是有了网民的互动和参预表达，《打动中国》的影响力取得有用提拔。

　　虽然如许，咱们依旧要看到，举动节目和闭连文明产物的分娩者，总台从举止的筹谋到人物的评比、节目标播出，都担负着“定调”的主导机能。举动出品方和第一散播主体，总台通过发现和表露《打动中国》年度人物最动人的刹时，露出人道的明后，吸引网民的参预，从而使散播主体大大富厚。正在这个进程中，《打动中国》年度人物是举止的主角，通过他们亲口讲述，能够更好地呈现“普通铸就伟大，铁汉来自黎民”的重点焦点。于是，奈何吸引更多网民参预进来，成为举止是否凯旋的要害。从散播进程看，项目组特意设置《打动中国》协调更始项目组，全程出力吸引网民留神力的作事。究竟证据，此举得回了明显功劳，汇集平台的阅读量、微博热搜和评论、转发量也都证据了这一点。

　　总体看来，有以下几点经历值得闭怀。一是全方位的触达。从节目播出前、播出中到播出后的全程笼罩，同时告竣对通盘媒体平台的通盘笼罩，从岁月和空间，做到“横向到边、纵向终究”。二是“网红”的正才能吸引。获奖的年度人物无疑是万多夺目标“网红”，他们的切身讲述和对他们的现场采访，不单提拔了散播主体的分量，也成为吸引网民参预的首要成分。三是通过合营分娩，让更多人参预。比方，融发中央融合央视讯息和B站UP主互帮筑造打动混剪片，便是与网民合营实质分娩的凯旋追求。总台还联动湖北广电、湖南广电、红网等地方媒体账号矩阵，告竣更大界限的笼罩。此中，红网连线采访江梦南父母，宣布的作品《湖南女孩江梦南打动中国，父母与她连线万次；联动清华大学、吉林大学等高校账号，由清华大学宣布的江梦南闭连短视频的播放量达956万次。这种通过与其他机构互帮的体例，不单可告竣产物的多次散播，也能让更多机构及其用户参预此中。恰是有了宽广用户的倾情加入，《打动中国》能力20年长盛不衰，真正告竣了打动常正在。

　　有专家学者以为，举动一个归纳性观念，全效媒体指的是要合理组合应用现有资源，到达传输效能、散播效率、传媒功效三位一体的最优化。全效媒体恳求买通音讯与用户之间的通盘报复。鉴于汇集平台正在衔尾用户和资源的进程中饰演着中介化脚色，极端是社交媒体平台已成为社会散播编造的超等中央，要升高散播效能和笼罩率，必需借帮汇集平台能力告竣。《打动中国》的协调散播正在各个闭头都很是珍贵依托汇集平台以升高散播效能，比方，将往年《打动中国》获奖人物的回访故事，举动预热最初正在微信公家号中发出。而颁奖盛典举动一切散播进程中的“重中之重”，除了通过央视归纳频道现场直播以表，央视讯息新媒体矩阵齐上阵，并借帮用户数目雄伟的社交平台和短视频平台加以散播，告竣第偶然间触达用户，大大升高了散播效能。

　　为了优化散播效率，《打动中国》协调更始项目组洞察用户心情，投放了一系列入眼入心的实质产物，散播效率明显。如“龙鳞装帧”版宣称片以短幼的篇幅将袁隆平、中国女列队员等20年来获奖的《打动中国》年度人物放正在卷轴的页面和“龙鳞”上加以表露，既标新立异，也让网民大呼“打动”；微信公号将《打动中国》2021年度获奖人物以及经典的颁奖辞以图文步地推送，从重大的颁奖盛典中精选微实质，告竣微散播效应，成效了超高播放量和热度。

　　这是商场和用户对上述更始步地和实质的坚信。为最大控造拓宽《打动中国》的散播功效，协调更始项目组也做了踊跃追求，如将《打动中国》举动品牌举办编造的筹谋和包装，拉长散播链条，让打动的故事和向上的气力更长久地爆发勉励效率。

　　总之，《打动中国2021年度人物颁奖盛典》的协调散播计谋，契合了当下媒体协调的趋向，呈现了“四全媒体”的恳求，因此告竣了优秀的散播效率。它给咱们的开采：要适应媒体协调的局势，具有“有思思、有温度创新、有品德”的作品和相宜的融媒散播计谋，主流宣称就能够化为健旺的心灵气力和言道接济。创新“四全媒体”理念的胜利践诺——感激中国2021年度人物颁奖盛典统一散布改进